איך ליצור תוכן באינסטגרם שאנשים משתפים

1. תוכן מעורר השראה

תוכן השראתי עובד משום שאנשים זקוקים לתקווה, חיזוק ותחושת אפשרות. ברשתות שמלאות בתוכן שלילי, מסר חיובי יכול ליצור עצירה.

הטעות היא לפרסם משפטים כלליים שאפשר למצוא בכל חשבון. “אל תוותרו על החלומות שלכם” הוא מסר רחב מדי. כדי שההשראה תהיה רלוונטית, היא צריכה להתחבר לנישה.

לדוגמה, יוצר תוכן יכול לשתף שהפוסט הוויראלי הראשון שלו הגיע רק לאחר שנים של עבודה. מאמנת כושר יכולה להזכיר ששינוי אמיתי אינו נמדד בשבוע אחד. יועץ עסקי יכול להראות כיצד עסק מוכר התחיל עם מעט לקוחות.

התוכן מצליח כאשר הקהל אומר לעצמו: “הייתי צריך לשמוע את זה היום” ואז שולח אותו למישהו שנמצא באותו מצב.

2. תוכן קהילתי וקריאה להתגייסות

תוכן קהילתי מזמין אנשים להצטרף למטרה, אירוע, אתגר או שיחה משותפת.

דוגמאות כוללות קמפיין מודעות, אירוע התרמה, אתגר מקצועי, יום ציון או יוזמה שקשורה לערכי הקהילה.

עסק בתחום הכושר יכול לחבר בין חודש המודעות לבריאות הנפש לבין דימוי גוף ושיח חיובי בחדר הכושר. חברת טכנולוגיה יכולה לקדם נגישות דיגיטלית. עסק מקומי יכול לעודד תמיכה בעמותה או יוזמה עירונית.

תוכן כזה לא מתאים לפרסום יומיומי. אם משתמשים בו יותר מדי, הוא מאבד מההשפעה. הוא צריך להיות אמיתי, מתאים לערכי המותג ומלווה בפעולה ברורה.

3. תוכן מעורר הזדהות

זהו הסוג הנפוץ ביותר של תוכן שיתופי. הוא כולל ממים, בדיחות, סיטואציות ותיאורים שגורמים לאדם לומר: “זה בדיוק אני.”

הסוד הוא ספציפיות. תוכן כללי כמו “אני כשאני עצבני” אינו חזק. תוכן כמו “אני אחרי שלוש שעות עבודה על רילס שקיבל שבעה לייקים ושתי תגובות ספאם” מדויק הרבה יותר.

ככל שהסיטואציה ספציפית, יותר אנשים מהקהל הנכון ירגישו שמישהו סוף סוף תיאר את החוויה שלהם.

כדי ליצור תוכן כזה, אספו משפטים משיחות עם לקוחות, צוותים וקהילות. אילו תסכולים חוזרים? אילו רגעים מצחיקים מתרחשים שוב ושוב? אילו מחשבות אנשים מפחדים לומר בקול?

הזדהות עמוקה גורמת לשיתוף משום שהפוסט הופך לדרך לומר משהו בלי לנסח אותו בעצמם.

4. תוכן שנוי במחלוקת בצורה חכמה

תוכן שנוי במחלוקת אינו חייב להיות פוגעני או קיצוני. לעיתים הוא פשוט מציג דעה לא פופולרית בנישה.

אפשר לערער על עצה מיושנת, להפריך מיתוס, לחלוק על פרקטיקה מקובלת או להציג עמדה שמובילי תחום אחרים לא מסכימים איתה.

לדוגמה:

“לא כל עסק צריך לפרסם כל יום.”
“יותר עוקבים לא תמיד מובילים ליותר מכירות.”
“עריכה מושלמת יכולה לפגוע באותנטיות.”
“האשטאגים אינם אסטרטגיית תוכן.”

אנשים משתפים תוכן כזה כאשר הוא מבטא עמדה שהם מסכימים איתה אך לא ניסחו בעצמם. הוא גם יוצר תגובות ודיון, משום שאנשים אחרים ירצו להתנגד. הגבול החשוב הוא אמונה אמיתית. אין לפרסם דעה קיצונית רק כדי לעורר כעס. התוכן צריך להיות קשור לניסיון, לערכים ולידע שלכם.

5. תוכן אקטואלי

תוכן אקטואלי מחבר את המותג לרגע שמתרחש עכשיו: אירוע ספורט, סדרה, טרנד, חדשות, פורמט ויראלי או שינוי בתחום. היתרון הוא שהקהל כבר מתעניין בנושא. האתגר הוא מהירות. תוכן שמגיע מאוחר מדי מרגיש מיושן. הדרך הנכונה היא ליצור חיבור “צמוד נישה”: לקחת רגע תרבותי ולהסביר אותו דרך העולם המקצועי שלכם.

לדוגמה, סוכנות שיווק יכולה לקחת רגע מהסופרבול ולנתח את הפרסום. מנהלת משאבי אנוש יכולה לחבר סצנה מסדרה לשיחה על תרבות ארגונית. יוצר תוכן יכול להתייחס לטרנד AI דרך שאלת האותנטיות. לא כל טרנד מתאים לכל מותג. לפני הפרסום שאלו האם החיבור טבעי והאם הקהל יבין למה דווקא אתם מדברים על זה.