במסגרת המאבק בין פייסבוק ו TIKTOK, אינסטגרם מציעה תמריצים כספיים למשתמשי TikTok פופולריים להצטרף לשירות המתחרה החדש שלה Reels, ומגדילה את גודל היריבות במדיה החברתית.

משתמשי TikTok פעילים רבים, המכונים יוצרים בעלי הרבה עוקבים בפלטפורמה מקבלים כיום תשלום עבור לבישת בגדים ממותגים ולקידום ישיר של  מוצרים בסרטונים שלהם.